丹东凤凰山风景名胜区旅游营销策划开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、选题意义： 伴随中国社会的经济发展，国民生活水平的日益提高，生态旅游蓬勃发展成为大众的旅游选择。

生态旅游作为新兴的旅游行业，在我国具有巨大的市场前景，这种放松心情，融入自然的旅游方式在我国刚刚起步。

因此，生态旅游作为人民追求多样化的体现，其发展需要从风景体验娱乐等各个方面进行整合规划，成为带动地方经济具有品牌效应的地方特色旅游产品。

2. 研究的基本内容和问题

四、研究目标通过互联网、学校图书馆等途径查找相关文献资料并认真研读，熟练掌握与本课题有关的各种知识，详细了解国内生态旅游发展状况，并以此为前提深入研讨凤凰山自然保护区旅游区的发展前景，找寻其自身特色，深入探究该景区各种隐性和显性的优势与劣势以及其所面临的各种机会和威胁。

依托问卷调查、实地访谈和专家咨询等手段，搜寻凤凰山自然保护区旅游区的潜在游客群体，研究游客对于生态旅游的需求以及其消费行为的特征，分析其消费意愿，研究制约消费者购买的各种因素，制定正确可行的营销策略，提升凤凰山自然保护区的口碑与形象，提高其知名度，获得良好口碑，实现多赢的发展局面。

研究的目标、内容和拟解决的关键问题五、研究内容（一）描述辽宁省生态旅游发展现状及发展前景。

3. 研究的方法与方案

七、研究方法（一）文献研究法：查阅、研究分析相关研究文献，获得有益启示。

（二）专家咨询法：访问生态旅游的专家学者，获得生态旅游真实竞争环境信息。

（三）问卷调查与访谈法：以凤凰山自然保护区旅游区来访者为调查对象，通过设计调查问卷进行调查，研究景区经营现状及其所存在的问题。

4. 研究创新点

十一、特色或创新之处本策划不同于以往的普通营销策划，对于自然保护区的旅游营销策划更加困难，国内研究较少，相似案例很多但可临摹性有限，所以充分发挥自身的地理优势和当地文化优势显得尤为重要。

少的研究案例更能激发创造力，可供发挥的空间很大，以文化为营销主体更具挑战性。

我相信营销文化也是未来营销行业发展的趋势之一。

5. 研究计划与进展

十二、研究计划及预期进展（1）2018年1月5日--2017年1月10日：进行调查前期准备，搜集、整理相关资料，学习有关知识，进行调查问卷的设计与制作，做好各项调查准备工作。

（2）2018年1月11日--2018年1月20日：前往凤凰山自然保护区进行实地考察、亲身体验、预调查和收集资料，根据调查情况及时调整修改调查问卷，确定调查问卷定稿。

（3）2018年1月21日--2018年3月1日：再次赴凤凰山自然保护区旅游区进行亲身旅游体验、实地调查研究，收集整理原始数据。