盱眙龙虾小镇旅游营销策划开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、本课题的意义、国内外研究概况、应用前景（一）本课题的意义：全域旅游是目前我国旅游业的发展趋势之一，2016年初，国家旅游局公布了首批262家国家全域旅游示范区创建名单。

与此同时，我国的特色小镇建设也在迅速发展。

2016年7月21日，住建部、发改委、财政部联合发出《关于开展特色小城镇培育工作的通知》，提出加强特色小镇的培育工作，到2020年争取培育1000个左右各具特色、富有活力的特色小镇。

2. 研究的基本内容和问题

二、研究目标：通过实地调查、亲身体验和查阅文献，了解龙虾小镇的发展规划，探究其旅游营销存在的问题，通过借鉴国内的优秀特色小镇旅游营销案例，分析龙虾小镇的优势与劣势，研究发展龙虾小镇的主导产业和建设方法，探讨制约龙虾小镇发展的限制因素，从而提出针对性的建议，增强游客对龙虾小镇的青睐，提升龙虾小镇的知名度，发展全域旅游。

三、研究内容：立足于基本的城镇规划设计理论以及特色小镇的建设持点，对如何进行具有地域特色的现代化特色小镇的规划进行深入研究，讨论适用于盱眙龙虾小镇规划设计的方法。

研究的主要内容为：总结分析龙虾小镇的资源、产业、空间形态持征，挖掘地域特色产业、特色风貌，进而通过规划设计实现地方特色文化的传承；着重从产业为导向的复合功能空间的培育与布置、小镇地域空间形象的塑造等方面加以研究。

3. 研究的方法与方案

五、研究方法、实验方案及可行性分析（一）研究方法1、调查法本策划采用问卷调查法、面谈法来进行研究，有计划、有系统地搜集游客和市民对龙虾小镇的意见与建议，通过与盱眙有关工作人员、对特色小镇有相关研究的学者交谈，搜集研究资料，并进行分析、综合、比较和归纳，从而得出对本策划有用的信息。

2、个案研究法通过对全国优秀案例进行研究，得出相关特色小镇经营方案，学习各地特色小镇开发方法，适当地运用到本策划之中。

（二）实验方案1、对龙虾小镇项目内部的工作人员进行调查访问。

4. 研究创新点

创新之处： 本策划不同于以往的普通营销策划，对于特色小镇的旅游营销策划更加困难，国内研究较少，相似案例很多但可临摹性有限，所以充分发挥自身的地理优势和产业优势显得尤为重要。

少的研究案例更能激发创造力，可供发挥的空间很大，以文化为营销主体更具挑战性。

我相信营销文化也是未来营销行业发展的趋势之一。

5. 研究计划与进展

研究计划及预期进展（1）2018年1月1日--2018年1月10日：进行调查前期准备，搜集、整理相关资料，学习有关知识，进行调查问卷的设计与制作，做好各项调查准备工作。

（2）2018年1月11日--2018年1月20日：在淮安市选择地区进行预调查，根据调查情况及时调整修改调查问卷，确定调查问卷定稿。

（3）2018年1月21日--2018年3月1日：在淮安区进行实地调查研究，收集整理原始数据。