1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）
一、本课题的意义： 书店，一直被认为是城市中最美丽的风景，是一座城市的文化窗口，承担着宣传城市文化、建设城市文化 、活跃当地文化氛围的重任。
然而近年来独立书店经营陷入困境，表面上看是由于网络书店和电子读物的迅速发展导致书店举步维艰，但究其本质原因，其实是体验经济时代下消费者在消费心理与消费行为方面均已发生了改变。
随着生产力大幅度飙升，物资商品极大丰富，人们已经不只停留在获得更多的物质产品上，而是越来越重视商品带来的体验，这种精神层面的需求成为消费者购买商品的主要理由。
2. 研究的基本内容和问题
三、研究目标1、在参考、总结国内外独立书店的成功营销案例的基础上，通过查阅文献 、实地调查和专家咨询等手段，了解先锋书店目前的经营状况。
2、探究其营销存在的问题，进行swot分析。
3、针对问题制定切实可行的营销策划 ，增加门店读者数量，提升品牌知名度，实现书店的可持续发展。
3. 研究的方法与方案
六、研究方法（1）文献研究法：通过查阅、分析、研究大量文献和评论,取得本课题研究的理论依据。
（2）专家咨询法：走访独立书店体验营销方面的专家学者，以获得有益的 启示。
（3）访谈法：通过访问书店负责人与书店员工，以便对书店的信息有更深入的了解。
4. 研究创新点
十、特色或创新之处（1）此次的营销策划最大的特色在于它的应用性强，针对先锋书店现实中存在的问题，进行大量的问卷调差和实地走访，从而制定出相对应的解决策略。
（2）在观察、总结先锋书店现有营销策略的基础上，描述该店的现状以及问题分析，结合体验营销提出独特的营销策略，在这方面的文献很少，可以为独立书店提供解决问题的启发和参考
5. 研究计划与进展
十一、研究计划及预期进展 时间 内容12月15日 正式确定策划题目《南京 先锋书店体验营销策划》12月27日 完成开题报告，制定写作提纲2月25日 完成调查问卷的设计和采访问题的准备，并开始实地调查3月7日 完成中期检查报告4月18日 整理所得资料，完成策划草稿4月31日 完成策划第二稿5月10日 进行多次修改5月14日 完成策划定稿
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