1. 研究目的与意义、国内外研究现状(文献综述)
一、选题意义: 烟台地处山东省东部沿海地区,濒临黄海渤海,属于暖温带季风型大陆气候,空气湿润,光照充足,昼夜温差大,适宜苹果树的种植。
烟台苹果香脆可口、多汁香甜,素来被世界各地的消费者喜爱。
近年来,烟台苹果增产明显,但苹果价格却不尽人意,2015年烟台苹果从6元/kg上下的收购价,跌至4元/kg上下的市场批发价,传统销售渠道的流通环节过多,增加了苹果价格波动风险。
2. 研究的基本内容和问题
四、研究目标:在查阅文献、实地调查的基础上,描述烟台地区苹果销售渠道的模式以及农户选择销售渠道的现状。
通过问卷调查、实地访谈等手段,运用线上、线下销售渠道对比的方式,分析制约消费者选择线上销售渠道的限制因素和原因,以便于结合相关影响因素为农户提供有针对性的建议,以及完善网络销售渠道的建设,提高农户对网络销售渠道的信任度。
五、研究内容:(1)描述农户对烟台苹果销售渠道的现状,以及网络销售渠道在烟台地区的覆盖情况;(2)本研究将通过线上线下平台对比的方式,运用多元logistic模型,研究影响农户销售渠道选择的因素,探求网络销售渠道未广泛应用的原因。
3. 研究的方法与方案
七、研究方法:(1)文献研究法:查阅、分析研究现有相关研究文献,以获得有益的启示。
(2)问卷调查与访谈法:以烟台农户为调查对象,通过设计调查问卷和调查提纲来进行市场调查,研究农户选择的苹果销售渠道及其影响因素。
设计过程中力求做到全面、合理、可行,并能为论文的研究提供有效的信息和数据。
4. 研究创新点
十一、特色或创新之处:(1)本文通过线上、线下销售渠道的对比,研究农户选择网络销售渠道的影响因素,以网络销售渠道为研究主体,研究其影响因素是本文的创新之处。
(2)现有的文献大多从宏观的角度上研究烟台苹果销售渠道的现状、问题及对策,而很少从农户的角度来研究苹果销售渠道的选择及其影响因素。
本文从农户角度出发,是这类研究的创新之处。
5. 研究计划与进展
二、研究计划及预期进展:(1)2018年1月1日2018年1月10日:进行前期准备,搜集、整理相关资料,深入学习有关知识,进行调查问卷的设计与制作,为调查做好各项准备工作。
(2)2018年1月11日2018年1月20日:在烟台市选定地区做预调查,并根据预调查的情况,调整和完善调查问卷,进行问卷定稿。
(3)2018年2月15日2018年3月5日:联系好各调查农户所在地,在烟台市各地区进行实地调查研究。
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