网店促销活动对大学生购买行为的影响开题报告

全文总字数：4094字

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的和意义 随着近年来网络平台电子商务的快速发展和经济的快速增长，大学生线上消费越来越频繁。网上商城形式多样的促销活动引起的大学生购买行为也获得了广泛关注。本文以武汉理工大学在校大学生为研究对象，探究网店促销活动对大学生购买行为的影响，并根据大学生消费者的购买态度与要求来划分他们的购买行为，重点探究对大学生冲动型购买行为的影响。根据本文研究结果，为商户如何制定有效的市场营销活动以及大学生消费者如何进行适度消费提出可行性建议。

1.2国内外研究现状

1.2.1国内研究现状

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容与目标

本文以武汉理工大学在校大学生为研究对象，探究网店促销活动对大学生购买行为的影响，并根据大学生消费者的购买态度与要求来划分他们的购买行为。根据本文研究结果，为商户如何制定有效的市场营销活动以及大学生消费者如何进行适度消费提出可行性建议。

论文目录：摘要、关键词

3. 研究计划与安排

3月15号-3月25号 外文翻译；作出文献综诉

3月26号-4月10号 制定调查问卷并发放

4月10号-4月15号分析数据，得出报告

4. 参考文献（12篇以上）

[1]陈冠. 网购限时促销下历史价格对冲动购买影响研究[c]. 中国商品学会.中国商品学会第十六届学术论坛论文集.中国商品学会:中国商品学会,2015:131-140.

[2]李小杰,向悦,吴培培,王亚楠.“双十一”大学生冲动性购买行为影响因素研究[j].商业经济,2019(05):183-185.