网络整合营销视角下网红直播带货模式分析开题报告

全文总字数：5419字

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的和意义

随着网络直播和视频平台的发展，以网络红人为核心的网红经济模式不断发展完善使低成本的流量变现成为可能。在传统电商流量成本日益高昂且转化率普遍不高的情况下，低成本低门槛的视频直播带货模式却拥有着超高的转化率。这就使得网红视频直播在相对而言成本较低的同时，能实现较高盈利额。4g时代，直播搭上高速发展的快车，随着5g商业化元年开启，直播带货模式尤其是电商直播的未来充满无限可能。

论文将基于网络整合营销传播理论，在探讨我国现阶段网红经济及网红直播带货模式的发展现状基础上，从趣味、利益、互动、个性四个原则出发，对网红视频直播带货模式进行研究分析，探寻我国网红直播带货模式成功的原因和尚存在的问题，为网红直播带货模式的规范化和创新提出建议，为网红视频直播带货的健康发展提供借鉴意义。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容与目标

论文将对网络整合营销传播理论的发展与网红直播带货的兴起及发展进行讨论，在趣味、利益、互动、个性四个原则下对网红直播带货进行研究，探究趣味、利益、互动、个性四个原则在网红直播带货中的体现及重要作用，探讨网红直播带货模式尚存在的问题及创新发展方式，总结其规律与优势，并为网红直播带货模式的规范化及创新提出合理化建议，为网红经济与电商经济的健康发展提供借鉴意义。论文目录如下：

摘要

3. 研究计划与安排

本论文拟在半年内完成，大致计划如下：12月1日—1月3日选题，并多渠道查阅相关资料;1月4日—1月6日 阅读10篇相关论文；1月6日—1月10日 完成阅读15篇中文文献，5篇英文文献，并完成文献综述及开题报告；2月24日—3月20日 进行相关调研，对所收集资料进行整理分析;3月20日—4月20日 完成论文一稿;

4月20日—5月20日 修改论文一稿，完成论文二稿；

5月20日—5月30日 修改二稿，不断完善，定稿;

4. 参考文献（12篇以上）

[1]翁一. 电商直播引领新消费时代[n]. 第一财经报,2019-12-23(a11).

[2]王艺璇.网络时代4i原则视角下的企业网络整合营销策略——以雪花秀的网络整合营销实践为例[j].沧州师范学院学报,2019,35(03):92-95.

[3]郭雅文,肖筱.网红经济下“电商 直播”模式发展策略研究[j].现代商贸工业,2019,40(34):45-47.