基于互联网背景的品牌传播策略研究——以故宫博物院为例开题报告

全文总字数：6528字

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的和意义

1.1.1目的

随着我国经济的飞速发展、人民生活水平的不断提高，大众的教育水平、文化意识和休闲需求也不断攀升，同时我国互联网科技水平也位于国际前列，为故宫博物馆的蓬勃发展创造了良好的条件。将品牌传播理论引入故宫博物馆品牌的研究领域。目前有关于故宫博物馆品牌创新层面的研究，集中在艺术学领域。少有学术研究聚焦于博物馆的品牌传播，更不用说故宫博物馆这一特定的品牌形象。对故宫品牌传播进行深入研究，有益于揭示当前环境下故宫博物馆在品牌传播层面的优势、缺陷及困境。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容与目标

2.1.1论文目录

1 绪论

3. 研究计划与安排

2019年12月17日前：师生进一步明确论文选题，完成任务书工作。

2020年1月10日前：学生提交开题报告初稿给指导老师。

2020年1月10日～15日：学生根据导师意见修改开题报告。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]陈栋桦. 基于移动互联网背景的品牌传播策略调整[j]. 新媒体研究, 2018, 4(22):67-69.

[2]赵亚男, 王秋月. 北京故宫博物院网络营销策略分析[j]. 中国市场, 2015(1):8-11.

[3]王榆慧. “互联网 ”背景下博物馆文创产品营销研究——以故宫博物院为例[j]. 现代经济信息, 2017(18):129-130.