社群互动对知识付费APP用户持续使用意愿的影响研究开题报告

全文总字数：7920字

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的和意义

1.1.1研究目的

随着经济水平和科技水平的快速提高，人们对于精神文化的消费需求也不断增加，对于自我提升的知识消费成为越来越多人的选择。同时，我们所处的生活环境每时每刻都在发生变化，这也激发了人们对于自我学习的需求以不断适应社会的发展。在互联网时代，人们每天接触到的信息量与日俱增。面对泛滥的信息，受众对于精品内容的需求日益增长，由此催生了知识经济的到来，知识付费模式应运而生。艾瑞咨询发布的报告显示，2017年国内知识付费行业市场规模约49.1亿元，预计至2020年其规模将达到235亿元，2018年内容付费用户规模预计将达2.92亿人，越来越多消费者愿意为高品质的知识买单。可见，知识付费是一个新兴且具有发展前景的行业。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容与目标

本文主要采用实证研究的方法，首先通过大量的文献阅读和理论学习，总结关于社群互动、感知价值、持续使用意愿的国内外研究现状，以及知识付费app的发展现状。分析影响使用意愿的多重维度，确定本文研究的自变量因素；梳理理论文献，在各类参考的基础上提出研究假设，构建模型。通过问卷发放的方式搜集样本数据，利用spss软件对调查数据分析，验证构建模型的科学性，最后修正模型。根据得出的结论给出提升app用户持续使用意愿的方式方法，并针对研究局限性提出未来的研究方向。具体可分为五章：

第一章为绪论。从知识付费行业的发展背景、现状、问题出发，说明本研究所关注的市场现状与理论背景，提出研究问题，阐明本文研究与意义；概述国内外研究现状，说明本文的创新点；明确研究方法，确立研究内容，绘制技术路线。

3. 研究计划与安排

1）2019年12月18日前：师生进一步明确论文选题，完成任务书工作。

2）2019年1月10日前：学生提交开题报告初稿给指导老师。

3）2020年1月10日~ ：学生根据导师意见修改开题报告。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]赵保国,姚瑶.用户持续使用知识付费app意愿的影响因素研究[j].图书馆学研究,2017(17):98-103.

[2]刘玉芽,陈家林.社群型内容付费产品使用意愿的影响因素研究[j].广东省社会主义学院学报,2019(04):97-103.

[3]张镨心,祝梓惟,刘春.社交软件持续使用意愿的影响因素研究[j].管理现代化,2019,39(06):61-64.