直播行业弹幕对用户打赏行为影响实证研究开题报告

全文总字数：7787字

1. 研究目的与意义（文献综述）

1．目的及意义

1.1目的和意义

1.1研究目的

2. 研究的基本内容与方案

2.研究（设计）的基本内容、目标、拟采用的技术方案及措施

2.1基本内容与目标

本文主要采用实证研究的方法，首先通过大量的文献阅读和理论学习，总结关于弹幕特征特点、用户打赏行为的国内外研究现状，确定本文研究的自变量因素；梳理有关的理论文献，在各类参考的基础上提出研究假设，构建模型。通过问卷掉查的形式搜集样本数据，利用spss软件对调查数据分析，验证构建模型的科学性，最后修正模型，并根据得出的结论给出提升直播平台内容质量和竞争能力合理性建议， 并针对研究局限性提出未来的研究方向。具体可分为五章，如下：

3. 研究计划与安排

3．进度安排

1）2019年12月18日前：师生进一步明确论文选题，完成任务书工作。2）2020年1月10日前：学生提交开题报告初稿给指导老师。3）2020年1月10日- ：学生根据导师意见修改开题报告。4）2020年开学第一周、第二周：学生准备好开题答辩PPT，各组进行开题答辩。5）2020年开学第三周起-3月25日：学生按照开题报告要求撰写论文，并定期向老师汇报阶段性成果，指导教师完成阶段审核评阅。此日期前：要根据论文选题选择一篇高水平英文论文进行重点阅读，完成外文翻译报告。（英文5000字，中文译文3000-5000字），指导教师完成审核评阅。6）2020年5月20日前：学生至少上传三次阶段性报告，指导教师进行评阅、督促，指导教师填写中期检查报告。7）2020年5月30日前完成：学生上传论文终稿和最终成果，由指导教师和评阅教师完成评分。同时提交论文图书馆（CNKI）查重报告，要求整篇论文重复率不超过20%和单章重复率不超过25%。8）2020年6月3日前完成：学生制作答辩PPT，做好答辩准备。9）2020年6月4日上午/下午：举行市场营销系2019届本科毕业论文答辩，同时在毕业设计管理系统录入答辩记录和答辩成绩。10）2020年6月10日前完成：发布学生毕业设计（论文）的最终成绩。

4. 参考文献（12篇以上）

4．阅读的参考文献不少于15篇（其中近五年外文文献不少于3篇）

[1]龚潇潇,叶作亮,吴玉萍,刘佳莹.直播场景氛围线索对消费者冲动消费意愿的影响机制研究[j].管理学报,2019,16(06):875-882.

[2]谢莹,李纯青,高鹏,刘艺.直播营销中社会临场感对线上从众消费的影响及作用机理研究——行为与神经生理视角[j].心理科学进展,2019,27(06):990-1004.