虚拟产品炫耀性消费对消费者冲动购买的影响研究开题报告

全文总字数：7665字

1. 研究目的与意义（文献综述）

1．目的及意义

1.1目的和意义

1.1研究目的

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容与目标

本文主要采用实证研究的方法，首先通过大量的文献阅读和理论学习，总结关于虚拟产品、炫耀性消费、冲动性消费研究的国内外研究现状，半结构化访谈的形式搜集样本数据，利用spss软件对调查数分析炫耀性消费的多重维度，确定本文研究的自变量因素；梳理有关品牌偏好的理论文献，在各类参考的基础上提出研究假设，构建模型。通过问卷调查以及据分析，验证构建模型的科学性，最后修正模型，并根据得出的结论给出虚拟平台企业对虚拟产品设计、体系建立以及开发给出合理性建议， 并针对研究局限性提出未来的研究方向。具体可分为五章，如下：

第一章为绪论。从移动互联网虚拟平台发展背景和消费者行为出发，说明本研究的市场现状与理论背景，提出本文研究问题，阐明本文研究与意义；概述国内外研究现状，说明本文的创新点；明确本文的研究方法，确立本文研究内容，绘制技术路线。

3. 研究计划与安排

3．进度安排

1）2020年12月16日前：师生进一步明确论文选题，完成任务书工作。2）2020年12月31日前：学生提交开题报告初稿给指导老师。3）2021年1月10日~ ：学生根据导师意见修改开题报告。4）2021年开学第一周、第二周：学生准备好开题答辩PPT，各组进行开题答辩。5）2021年开学第三周起~3月25日：学生按照开题报告要求撰写论文，并定期向老师汇报阶段性成果，指导教师完成阶段审核评阅。此日期前：要根据论文选题选择一篇高水平英文论文进行重点阅读，完成外文翻译报告。（英文5000字，中文译文3000-5000字），指导教师完成审核评阅。6）2021年5月20日前：学生至少上传三次阶段性报告，指导教师进行评阅、督促，指导教师填写中期检查报告。7）2021年5月30日前完成：学生上传论文终稿和最终成果，由指导教师和评阅教师完成评分。同时提交论文图书馆（CNKI）查重报告，要求整篇论文重复率不超过20%和单章重复率不超过25%。8）2021年6月3日前完成：学生制作答辩PPT，做好答辩准备。9）2021年6月4日上午/下午：举行市场营销系2019届本科毕业论文答辩，同时在毕业设计管理系统录入答辩记录和答辩成绩。10）2021年6月10日前完成：发布学生毕业设计（论文）的最终成绩。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]李震.谁创造了体验——体验创造的三种模式及其运行机制研究[j].南开管理评论,2019,22(05):178-191.

[2] 周建.大学生冲动性网络购物行为影响因素研究[j].智库时代,2019(15):17 19.

[3] 贺敏,黄晋生,黄莉莉.自我概念的中介效应研究——基于大学生自尊水平与炫耀性消费的关系调查[j].文化创新比较研究,2019,3(28):36-37.