新媒体时代下杜蕾斯公司整合营销传播研究开题报告

全文总字数：3113字

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的和意义

1.1.1研究目的

作为一种私密产品，杜蕾斯于1998年进入中国市场，2010年开始在官方微博这一平台上进行营销传播，2012年第一次在自己的微信公众号平台上发布文章。其充分利用imc这一手段，使2011年“杜蕾斯套鞋”事件，迅速走进消费者心中，并在消费者心中形成了“安全”这一扎实的定位。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容与目标

本文从杜蕾斯营销传播的主要阵地——微博和微信着手来研究其整合营销传播的策略。同时，文章也涉及了杜蕾斯结合线上线下、涉足公益和借助热点等策略的内容。通过全面的分析，本文旨在让读者更加了解杜蕾斯在新媒体时代下采取的整合营销传播策略，同时针对现状提出建设性的解决措施。

首先，文章除了绪论部分以外，从有关新媒体和整合营销传播理论开始，提出了5’r s等理论。于是，文章分析了杜蕾斯的微观环境，包括两性健康市场、竞争环境。接下来，对其现存的整合营销传播策略的现状进行了探讨，并揭示其存在的问题。最后两部分涉及针对杜蕾斯的imc提出的优化措施和全文的总结。2.2 技术方案：

3. 研究计划与安排

附件中

4. 参考文献（12篇以上）

[1] 周秋雨.新媒体背景下的产品整合营销—以杜蕾斯为例[j].新媒体研究,2019(5):068-069.

[2] 张萌.广告借势营销策略研究—以杜蕾斯为例[j].民间论坛,2018(33):259.

[3] 叶馨.媒体生态视角下的社会化媒体广告研究—以杜蕾斯为例[j].传媒论坛,2019,2(21):30-32.