品牌文化与消费者认知需求的交互作用对品牌依恋的影响开题报告

全文总字数：10177字

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1国内外研究现状

（1）品牌文化

杨明刚（2006）提出不同民族、不同学科对文化的理解和界定存在明显的差异，但却有共同性，即文化是由人所创造的、为人所特有的东西，一切文化都属于人的文化，自然的东西不属于文化。企业管理中涉及文化的范畴不少，如企业文化、消费文化、品牌文化、文化营销等等。品牌的含义远不止于名字与标志。davidson（1997）在品牌“冰山理论”中指出品牌内在价值、品牌文化等无形元素是品牌构成之一。康微（2000）认为如今的市场, 消费者往往不大在乎产品的实质怎样, 关键是消费者对品牌的态度。谁能在优质产品的基础上营造出一种文化氛围, 使消费者在获得物质利益的同时, 找到一种满足感、认同感, 谁就能使原本默默无闻的东西转变成为征服人心的名牌。随着商品经济的发展和市场竞争的日益激烈，品牌文化的建设已经成为一个品牌成功的关键。

2. 研究的基本内容与方案

2.1研究目标

检验品牌文化感知与消费者认知需求水平的交互作用对品牌依恋的主效应。

3. 研究计划与安排

（1）2019年12月17日前：师生进一步明确论文选题，完成任务书工作。

（2）2020年1月10日前：学生提交开题报告初稿给指导老师。

（3）2020年1月10日～15日：学生根据导师意见修改开题报告。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]张红霞 马桦 李佳嘉.有关品牌文化内涵及影响因素的探索性研究[j].南开管理评论, 2009,12(04):11-18.

[2]丁瑛 张红霞.品牌文化测量工具的开发及其信效度检验[j].南开管理评论, 2010,13(05):115-122.

[3]姚杰 黄金凤.品牌关系对消费者行为意向影响研究——基于我国服装品牌的实证分析[j].管理世界，2017，02：184-185.