基于短视频内容差异化的网红电商营销策略分析开题报告

全文总字数：5359字

1. 研究目的与意义（文献综述）

1. 目的及意义

1.1目的和意义

1.1.1研究目的

2. 研究的基本内容与方案

1. 研究（设计）的基本内容、目标、拟采用的技术方案及措施

2.1基本内容与目标

当今时代是网红经济蓬勃发展的时代，也是网红这一角色渐渐发挥出其独特影响力的时代。在这个网红电商的时代，商家们不约而同的把网红作为推广，带货的新选择，而短视频这一新媒介的出现，让网红们得以把自身的影响力扩展最大化，提供了网红经济的更多可能性，已经逐渐成为了网红吸引粉丝，扩大影响力的重要途径。根据2019年天猫双十一网红电商报告中指出，仅仅只是在预售首日，头部网红们就创下了十亿元以上的销售记录。本文将从网红电商的现有生态出发，立足于对网红及短视频的探索基础，聚焦于短视频模式下的网红电商，通过抽取受众粉丝，平台，行业等几个方面进行分析，探讨网红短视频内容营销中差异化的形成原因及对其视频效果产生的影响，并从中总结出可能的规律，以期为短视频模式下的网红电商未来发展提供借鉴意义。

3. 研究计划与安排

进度安排

（1）2019年12月23日前：进一步明确论文选题，完成任务书工作；

（2）2020年1月8日前：提交开题报告初稿给指导老师；

4. 参考文献（12篇以上）

参考文献

[1] 张康.自媒体时代短视频网红营销策略探究［j］. 青年记者，2019（17）：98-99

[2] 傅慧芬， 赖元薇.消费电子品品牌社交媒体内容营销策略研究——基于联想、华为、htc和三星微信公众号的内容分析［j］，管理评论，2016（10）：260-273