关于女性电商平台—蘑菇街的“时尚买手街”板块营销模式的研究开题报告

全文总字数：759字

1. 研究目的与意义

国内最大的女性时尚消费电商平台蘑菇街，发布全新的品牌战略营销模式：买手街，现已入驻千家买手店，通过重新整合买手这一品牌资产，在电商界革命性地第一次提出了时尚买手第一街的品牌定位，试图在消费者心中建立起买手=精挑细选=蘑菇街的品牌联想，同时放出新广告语蘑菇街，我的买手街。蘑菇街驾轻就熟于传统广告和数字营销之间，推出了许多较为成功的时尚案例。

通过研究分析其创新型营销模式和整合化社会营销运动来分析学习这一极具创新意义的营销案例的成功之处，以及与我国传统电商营销模式相比的创新突出之处，为电商营销模式的制定提供借鉴。

2. 国内外研究现状分析

关于这一领域的研究。如：

杨晓燕在《女性消费者自我概念对营销策略的影响》指出女性消费者自我概念的含义和特点。一、女性消费者自我概念随社会角色而变化，这种动态变化被称为柔性自我，是指女性消费者受社会角色和环境的影响。阐明了女性消费者自我概念系统结构，这是分析女性消费心理的基本模型和框架。二、中国女性消费者自我概念系统结构有五种成份，它们彼此之间相互制约，也相互促进。三、如何向女性消费者营销。这份文献对于研究蘑菇街的客户群的特点、性质对于其营销策略制定的影响；

何文杰与刘慧敏在《基于aisas模型的网络购物消费决策与电商营销策略研究》中用aisas模型分析了消费者决策影响因素研究维度和理论框架，并参考前期对在线购物消费者初步访谈资料的总结，设定了以下四个研究维度：需求唤醒能力、搜索、消费体验、售后保障。并系统地做出了对于现代电子商务营销策略的分析；

3. 研究的基本内容与计划

前言说明选题的目的及意义

1蘑菇街的背景以及其使用的传统营销模式的概述

2蘑菇街买手街营销模式的介绍

4. 研究创新点

年轻女性是目前最大的网络购物消费群体，当年轻女性朋友

们想要购物，她们中的百分之八十都会首先想到蘑菇街。蘑菇街作为最大的女性们的互联网社交化购物分享社区，也是交流购物经验的平台，社区和电子商务结合后迎来巨大的空间和市场。2014年9月，蘑菇街发布全新品牌诠释：我的买手街。从蘑菇街建立之初，就一直为女性提供时尚消费推荐，全新的品牌营销战略，这个战略的大力成功，开创了新的营销战略模式，区别于旧的传统的电商营销模式，这种营销模式更能吸引年轻消费群体。将top和蘑菇街两个作为蘑菇街布局女性时尚消费领域的核心产品。他们从专业买手角度和女性购物大数据中选出蘑菇街用户需要的商品，这些商品基于蘑菇街优店优品体系。这些商家运营策略也正好应和了蘑菇街时尚买手第一街。

本次研究从蘑菇街区别与别的传统电商另辟蹊径的营销模式着手，从整个发展过程着手，着重研究买手街整个板块，在《谈电子商务的营销模式》、《社区化电子商务网站》等文献的参考中，以小见大，见微知著，了解我国新型电商营销发展模式，为传统模式提供借鉴。