宁波银行“白领通”产品营销策略研究开题报告

全文总字数：1019字

1. 研究目的与意义

随着中国金融市场的逐步放开，各种金融机构尤其是银行如雨后春笋般开满祖国大地。

竞争的激烈程度可想而知。

与四大国有银行相比，宁波银行必须走出自己特有的道路。

2. 国内外研究现状分析

金融产品营销推广的国内外研究1.国外研究市场营销理论的研究诞生于20世纪初期的美国，银行营销是市场营销的一个组成部分。

1958年举行的全美银行协会会议上，第一次公开提出了银行营销理念，将工商管理中的营销理念引入银行业务发展，从而揭开了银行营销理论与实践的序幕。

但这一时期营销人员的主要任务也只不过是做好广告宣传，吸引更多的客户到银行里来，以促进产品的销售。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1 绪论1.1 研究背景1.2 研究目的与意义1.3 研究内容与方法2 授信类金融产品营销策略研究的文献综述2.1 授信类金融产品的特点2.2 金融产品营销策略研究的文献综述3 宁波银行与白领通金融产品发展概况介绍3.1 宁波银行发展概况3.2 白领通金融产品的营销概况4 宁波银行白领通产品的SWOT分析4.1 优势分析4.2 劣势分析4.3 机会分析4.4威胁分析5 宁波银行白领通产品的营销推广策略5.1 风险管控5.2 产品策略5.3 价格策略5.4 渠道策略5.5 促销策略6 结论研究计划：2014.1.15完成开题报告及文献综述2014.4.05论文初稿2014.5.05论文二稿2014.5.25论文定稿

4. 研究创新点

将自身实习经历与白领通产品营销推广结合起来，从实地工作中学习、分析、总结，使产品推广的研究更具科学性，使营销策略的结论更具可操作性。