论化妆品海外代购营销策略：基于消费者态度调查开题报告

1. 研究目的与意义

随着网络购物的热潮，海外代购迅猛发展。由于中国国内化妆品价格普遍偏高，而使得国外的化妆品在价格上的优势日益明显，化妆品海外代购已经逐渐成为海外代购中重要的一类。化妆品海外代购能够使消费者扩大购买产品的范围，享受更为低廉的价格，实现资源整合。

近年来，化妆品海外代购业务在中国增长迅速。作为海外代购中间商，为了在竞争中胜出，需要仔细选择化妆品的种类和品牌，决定价格策略，如何进行营销沟通，如何提高顾客网络购买的体验水平。这些策略都需要建立在对顾客心理的了解上。

本论文将通过设计调查问卷进行消费者态度调查。从化妆品海外代购的现状出发，联系社会现状和近年来微商代购，电商代购平台的兴起。了解消费者在海外代购的现状中对于海外化妆品代购的看法，产品和平台选择上的倾向。并整理调查结果后，在分析市场环境的基础上，对化妆品海外代购进行合理的市场定位，运用国际市场营销中的4p理论从产品、价格、渠道、促销四方面的策略规范化妆品海外代购，制定适合的营销策略。

2. 国内外研究现状分析

国内外同类研究概况

一、引言

　　林波（2012）指出国际市场与国内市场总是由于汇率、关税等各种原因,导致各种商品普遍产生一定的价格差额.尤其是品牌产品,国内许多品牌的价格远远高于其他国家和地区.

3. 研究的基本内容与计划

近年来，化妆品海外代购业务在中国增长迅速。作为海外代购中间商，为了在竞争中胜出，需要仔细选择化妆品的种类和品牌，决定价格策略，如何进行营销沟通，如何提高顾客网络购买的体验水平。这些策略需要建立在对顾客心理的了解上。

1.前言

研究背景：行业或者公司背景，提出问题

4. 研究创新点

对于电商和化妆品的研究已经较多，近几年随着国际贸易的发展，由于关税等原因，海外代购逐渐兴起。本文将侧重于消费者的角度通过消费者关于海外代购的态度调查问卷，为海外代购的营销策略的制定提出建议。