论农场生鲜产品电子商务网络营销策略：以多利农庄为例开题报告

全文总字数：5619字

1. 研究目的与意义

生鲜产品电子商务，简称生鲜电商，指用电子商务的手段在互联网上直接销售生鲜类产品，如新鲜果蔬、生鲜肉类等。

生鲜电商曾是不被电商看好的领域，但自 2012 年下半年开始，越来越多的企业投入做生鲜电商。

中国传统食品行业一再出现的食品安全危机，让大家开始关注另外一个事实:美国、日本乃至台湾，在上个世纪已经完成了一次食品安全升级，中国的似乎已经到了这一"升级"档口。

2. 国内外研究现状分析

生鲜产品电子商务，简称生鲜电商，指用电子商务的手段在互联网上直接销售生鲜类产品，如新鲜果蔬、生鲜肉类等。

生鲜电商曾是不被电商看好的领域，但自 2012 年下半年开始，生鲜电商出现了井喷式的发展。

中国传统食品行业一再出现的食品安全危机，让大家开始关注另外一个事实:美国、日本乃至台湾，在上个世纪已经完成了一次食品安全升级，中国的似乎已经到了这一"升级"档口。

3. 研究的基本内容与计划

课题研究的内容包含： 1)前言研究背景：行业或者公司背景，提出问题研究目的和意义：研究要达到的目标和有何作用。

研究框架：全文的逻辑结构 2）生鲜产品电子商务发展的行业背景和模式分类 3）农场生鲜电子商务发展的优势与劣势 4）案例分析 5）案例启示计划： 2015 年 12 月 10 日前确定选题 2016 年 1 月 7 日前收集资料、撰写文献综述、拟定论文提纲、完成开题报告初稿 2016 年 1 月 14 日前完成开题报告二稿 2016 年 4 月 3 日前完成论文初稿 2016 年 4 月 23 日前提交论文修改稿 2016 年 5 月 14 日前论文最后定稿

4. 研究创新点

生鲜产品电子商务包含多种模式：综合电商平台、物流电商、食品供应商、垂直电商、农场直销和线下超市。

农场直销这种模式和其他模式相比存在优势也有劣势，因此采取的营销策略也会和其他模式有所区别。

本文以多利农庄为例，研究农场生鲜产品的网络营销， 从而得出农场生鲜产品电子商务营销的一般策略。