1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
一、营销策略1.产品（product）注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。
大众点评成立于2003年4月, 总部设在上海, 最初发展纯线上业务, 平台利用积累的大量用户点评的信息, 给使用其平台的用户提供决策参考。
截止到2014年底, 大众点评网的主要依靠营销推广业务和团购业务这两项业务, 两者对大众点评网营业收入的贡献比例各占一半左右。
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
一、研究问题网络团购作为全新的消费方式逐渐被消费者所熟知并得到广泛的运用，大众点评作为网络团购行业的佼佼者。
本文以大众点评为研究对象，主要在市场营销、网络营销、口碑营销等现有理论的支持下，结合大众点评平台服务特点以及具体营销实践，对大众点评的营销策略进行分析，并通过现有营销策略进行具体的分析探讨，从而发现其存在的问题，并针对这些问题提出了切实可行的相关建议。
二、研究方法本文拟釆用的研究方法有以下几种：1.文献研究法：文献研究法主要指搜集、鉴别、整理文献，并通过对文献的研究形成对事实的科学认识的方法。
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