消费者对潮牌溢价支付的机制研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

1.潮牌

潮牌即潮流品牌，在国外又称为街牌（street brand,street style,fashion brand）。而关于潮的定义，不同的学者给出了不同的解释。学者sundar，tamul，和 wu mu认为，潮是一种具有独特性、新颖性、原创性和积极性的亚文化^[1]。学者aaker和jennifer则认为，潮是一种具有强烈热情、活力和能量的文化符号^[2]。而caleb warren和margaret c. campbell两位学者认为，潮是一种主观的、动态的、社会化结构的积极特质，归因于人、品牌、产品及趋势等文化对象 ^[3]。前两种定义都只从潮的某一方面特性来阐释其定义，但warren和cambell的观点则更为全面地抽象解释了何为潮。而所谓潮牌就是指那些具有这种潮特质的品牌，由于绝大部分潮牌均为服饰品牌，因此在本研究中潮牌仅指服饰品牌，例如bape、fun、dickies、vans、boy london等等。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

1. 研究问题

近几年，随着年轻一代消费群体对品牌的认知和消费进入全新阶段，潮牌服饰文化异军突起，部分潮牌的销量超越了一部分国际时尚大牌，并一跃成为国际时装周的新星。各大老牌服饰品牌、新兴服饰品牌以及独立设计师都想从潮牌文化的兴起中分一杯羹，但我国本土的服饰品牌例如安踏、李宁在潮牌文化的实践中还处于探索阶段，尚且存在诸多不足，难以有效吸引消费者为其潮牌产品创造的溢价支付更多的金钱。本研究以大众消费者和潮牌为研究对象，拟采用文献研究法、观察法以及问卷调查法等研究方法，综合分析影响消费者对潮牌溢价支付意愿的影响因素，从而为处在潮牌服饰探索阶段的品牌和独立设计师提供参考。

2. 研究方法