1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
在移动互联的信息环境中，超级ip（super ip）应运而生，它天生具有跨界、跨平台的巨大影响力和品牌价值。
ip,是intellectual property （知识产权）的缩写，特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。
ip化作为品牌打造的一种新的工具或方法论，受到了越来越多用户的喜爱和追捧，它通过为品牌塑造鲜明的人格，将内容与用户进行持续的有价值的互动，让企业品牌成为一种ip化的品牌。
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
1研究问题本文以各大企业进行品牌ip化道路入手，弥补营销学界关于品牌属性、品牌挚爱以及顾客参与行为这些方向研究的欠缺，同时通过构建模型，进行信度效度分析，从而把握这几者之间的内在关系。
2研究方法本文拟釆用的研究方法有以下几种：1.文献研究方法：文献研究法是根据一定的研究目的或课题，通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究问题的一种方法。
本文将通过查阅相关的营销理论文献资料，运用相关理论为本论文的基础研究奠定理论依据。
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