1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
文 献 综 述一、研究背景据有关数据显示，全国小家电生产企业共有5000多家。
从这一庞大的数据资料上可以看出，国内小家电市场竞争是相当激烈的。
在品牌建设上，小家电领域涌现出以美的、格兰仕、苏泊尔、方太、九阳、天际为代表的一大批知名品牌。
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
要研究和解决的问题：本课题研究在自媒体环境下小家电品牌的传播策略，以小熊为例。
一是；小熊家电在小家电行业算是目前比较成功的，通过研究它的自媒体品牌传播现状，吸取利用自媒体进行比较成功品牌传播经验，弥补其不足。
二是;通过研究能对自媒体环境下小家电企业品牌的传播策略的构建提供借鉴，能给予小家电企业进行有效的自媒体品牌传播提供对策，探索自媒体环境下小家电品牌传播的特点与影响有效传播因素。
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