互联网背景下中国实体店营销战略变革思考开题报告

全文总字数：1534字

1. 研究目的与意义

随着社会的进步科技的飞速发展，电子信息技术已经和我们的生活影影不离。

伴随着它的发展，电子商务在这个市场上雄起，它的发展速度远远超越想象。

网购的出现大大加强了我们的生活质量，同样新事物的出现和雄起就会伴随着旧事物的没落，实体店在此时颇受打击，面对这样一系列的问题，实体店应该何去何从？应该如何去发展？它的发展方向在哪里？ 通过分析网购与实体店的发展现状，了解网购对实体店造成的影响，分析其成因，看到社会发展致使网购对实体店造成冲击的必然，更应正确看待网购时代的发展，理智的对待互联网消费带来的变革，进一步提出实体零售业面对外界冲击和自身不足的现状所应采取的策略并积极寻求改变。

2. 国内外研究现状分析

商务部国际贸易经济合作研究院消费与流通研究所研究院关利欣曾在《中国商业联合会》2015年4月刊上曾指出国外零售业发展八大趋势：1.连锁经营发展势头依然强劲2.城市小型业态发展前景良好3.自有品牌创新深耕细分市场4.网络零售带动传统业态增长5.消费体验和个性化服务凸显6.营销由多渠道向全渠道发展7.物流配送延伸到顾客家门口8.可持续成为高级阶段关注点。

不难看出国外实体零售企业管理到位，渠道多样，销售思路更加人性化，商业布局更加合理，值得中国实体零售企业学习借鉴。

同时，《2015年我国零售业发展现状分析》指出，2015年1至2月份，全国百家重点大型零售企业零售额累计下降1.0%，增速较上年同期下降2.5个百分点，是2011年以来开局最低增速。

3. 研究的基本内容与计划

20世纪90年代以来，我国实体零售业发展非常迅速，用不到30年的时间走完了欧美一百多年来实体零售业态的发展之路。

特别是加入wto后，外资零售业进入我国，国际化竞争更趋激烈。

改革开放30年，我国实体零售业发生了巨大的变化，有发展又有冲击。

4. 研究创新点

以实证方法为主，运用实体零售业与网购的优劣势比较，综合分析当前消费者现状，通过收集统计资料、发放问卷调查等对百货业、超市业及品牌专营店具体问题具体分析，找出现存问题及其原因和对策。