步步高音乐手机市场定位与营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

在市场逐渐成熟后，随着企业不断扩张和进行多元化角逐，而使消费者对产品的印象愈来愈模糊，如果企业不能及时构思新的定位，从而使其陷入困境。

本文通过对企业营销策略的研究，为弱势企业寻找一条赶超优势企业的发展道路，使其在竞争激烈的社会中不会被淘汰。

弱势企业可以借鉴先进企业的营销经验，准确给自身产品定位，有效开拓市场，提高竞争力。

2. 国内外研究现状分析

3. 研究的基本内容与计划

本文以市场定位、营销策略相关理论为切入点，通过对市场定位与营销策略理论的历史演变以及在运用中所产生的优势以及可能出现的问题作一些讨论。同时结合我国企业（以步步高音乐手机为例）的一些问题以及国外的一些经验，探讨一些适合我国企业在进行市场定位和营销战略选择方面的经验和方法。

进度安排：

2010.11.262011.03.15 相关资料的收集、市场调查及专业课程知识的拓展。

2011.03.162011.04.15 论文框架的构思，初稿撰写。

4. 研究创新点

本文通过对企业的研究，探索企业发展途径之一市场定位与营销策略，在借鉴国内外对营销策略研究的主要成果上，进一步分析与研究企业的市场定位。

同时，对企业自身独特的各种优势条件进行剖析，从而得出弱势企业如何赶超先进企业的途径，处于有利地位的企业如何继续保持。