1. 研究目的与意义
研究目的：网络营销是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。在网络技术越来越发达与普及的环境下，如何有效运用网络技术辅助企业的营销活动也成了新环境下企业营销创新的重要方面。
研究意义：通过本选题运用网络营销和营销组合策略相关理论重点探讨网络营销环境下企业营销策略选择的问题，为网络营销的开发和持续的发展，提供有效的途径和合理的建议。2. 国内外研究现状分析
见附页
3. 研究的基本内容与计划
研究内容： 1. 网络营销及营销组合策略相关理论分析
2. 网络营销特性及对营销组合策略的影响分析
3. 网络营销环境下b2c产业（企业）营销组合策略现状与问题分析
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4. 研究创新点
本文对我国网络营销环境现状、网络营销的特性进行分析，并结合淘宝网等B2C企业的营销组合策略进行研究，突出我国网络营销过程中存在的营销组合策略选择层面上的问题。
从营销组合策略的角度，为国内网络营销管理的发展提供一些参考。
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