全文总字数：657字
1. 研究目的与意义
目的：益达口香糖的系列广告吸引了消费者，那么可以就从益达口香糖的广告方面，探究该企业的盈利状况和企业本身的创新能力，预测广告引领企业的发展趋势。同时从另一个角度消费者的角度，结合消费者行为学的专业知识，分析消费者对于该广告的意见。
意义：从深度层面分析益达口香糖广告的创意策略和广告给企业带来的收益，以及策略在电视广告方面的创新意义。
2. 国内外研究现状分析
见文献综述
3. 研究的基本内容与计划
研究内容
1前言
1.1研究背景(益达口香糖的广告现状以及给企业带来的收益)
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4. 研究创新点
益达口香糖的广告创意策略探讨在一定程度上将广告创意的内涵进行了挖掘，广告创意是关乎企业生死存亡的非常重要的因素，对广告创意策略进行深度的探究有利于企业制定正确的销售计划。
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