“妖精的口袋”网络营销策略研究开题报告

全文总字数：1027字

1. 研究目的与意义

随着信息技术的普及和网络技术的飞速发展，电子商务作为一种新的购物方式给人们生活带来了巨大改变。由于线下开展服装品牌需要大量人力、物力、财力等资源的相互整合，过程复杂且漫长，进而选择只在线上开展服装品牌，因此诞生了大量纯电商服装品牌。各品牌相互竞争，有的脱颖而出不断扩大而大多数却都只是昙花一现。不难发现，那些脱颖而出的服装品牌在网络营销策略上都更胜一筹。因而营销成为左右纯电商服装品牌的重要因素。

本文选择妖精的口袋这一服装品牌，进行网络营销策略研究分析。通过对服装网络营销的现状与发展宏观分析国内网络营销的发展环境。重点分析妖精的口袋的网络营销现状以及网络营销策略，展现妖精的口袋网络营销面临的形式，并在此基础上找出网络营销存在的问题并提出解决策略，从而帮助妖精的口袋实现更好的发展。

2. 国内外研究现状分析

随着互联网的迅速发展，服装网络营销也不断兴起。但作为一个新兴的事物，被国内外学者研究的时间并不是很长。相比较而言，国外对服装网络营销的研究开始的较早，相关学术理论和学术研究也较为成熟，服装网络营销的技术也更先进。国内对网络营销的研究则相对滞后，在仔细阅读相关文献，发现国内对服装网络营销的研究开始于2001年。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容

1绪论

1.1研究目的与意义

4. 研究创新点

国内对于服装网络营销策略因素、服装网站因素、服装网络市场因素的研究开始增多，但是通过对文献的分析整理，发现理论研究相对偏多，而基于企业案例基础上的服装网络营销的研究则较少。因此本文将以妖精的口袋品牌为主要研究对象，运用相关网络营销理论知识分析妖精的口袋网络营销策略的现状与存在的问题，并提出解决的办法。