二十一世纪以来中国国产电影的整合营销传播策略研究开题报告

全文总字数：969字

1. 研究目的与意义

中国电影的营销模式是随着中国电影产业的变迁而变化着的。

在计划经济时代，中国电影的营销模式是主要依靠政府力量进行垄断。

所以说真正意义上的中国的电影市场营销应该是从上个世纪八九十年代才开始的，虽然近几年来中国电影营销伴随着电影产业的发展而逐步前进，电影从业人员的整体营销观念也逐步增强，各种规模与类型的电影营销公司如雨后春笋一般出现，但由于先市场化再产业化的产业发展思路，所以中国电影营销一直处于不健全成长的状态。

2. 国内外研究现状分析

见文献综述

3. 研究的基本内容与计划

研究从15年12月开始，15年12月至16年1月底为研究的初步阶段，课题定题，搜索查阅大量中外相关课题的文献资料及考察相关理论研究状况，并为论文确定整体框架；16年2月至3月底完成研究正式开始的第一阶段，即完成研究论文的初稿；16年4月在初稿完成的基础上，继续深入研究，查阅更深层次的相关资料，对初稿进行修改和内容充实；16年5月的研究主要工作就是对论文进行细节上的修改和格式排版。

计划将于5月底6月初完成研究全部工作，等待论文审核。

研究论文的主体内容初步计划将分为五大章节，这五大章节的标题分别是：研究文献综述、电影整合营销传播理论基础、国产电影营销策略发展状况、国产电影营销策略中存在的问题、国产电影发展及未来营销策略建议。

4. 研究创新点

将会采取目前国内研究人员很少采用的，以时间轴为脉络线路，对于不同时间阶段体现出来的不同营销模式的特征进行深入和辩证的分析，取其精华弃其糟粕，探索出一条适合中国国产电影的健康良好的营销道路。