网络视频网站广告传播效果及影响因素研究开题报告

全文总字数：2129字

1. 研究目的与意义

视频网站就是诸如优酷、乐视、爱奇艺等在完善的技术平台支持下，从而为网络用户提供海量视频资源。近几年来视频网站的发展势头迅猛，由于互联网的发展与传统广告传播方式受到许多方面的限制，作为其主要收入来源的与视频资源捆绑的商业广告的投放也顺势越发水涨船高。但与此同时也存在许多问题，如一些视频网站广告插入过于频繁，播放的视频广告过于夸张等等都会使观影观众造成抵触情绪，从而导致投放效果降低。本次研究通过对视频网站用户进行关于视频网站广告的态度调查，确定广告效果的影响因素，从而发现和提出提高视频网站广告投放效果的方法与措施。研究结果对于视频网站广告的插入与投放的精准性具有重要的意义。

2. 国内外研究现状分析

1、国外研究现状

国外关于网络视频广告的研究多来自专业调研机构发布的调查报告，并且是国内一些论文和国内的专业调研机构的引用或转载。如李紫微在《用户驱动的新广告时代》中提到美国在线出版商协会0pa(onlinepublishersassociation)，对用户所做的关于视频广告及付费调查中显示，大部分用户都能够接受视频网站广告。

2、国内研究现状

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1.绪论

1.1研究背景

4. 研究创新点

通制作调查问卷来对视频网站广告效果影响因素进行定量分析，分析影响因素及发展前景，促进视频网站广告营销模式的发展。