微信公众号传播效果影响因素研究—以南京头条为例开题报告

全文总字数：1120字

1. 研究目的与意义

作为一个新的营销模式，结合互联网时代的到来，微信公众号传播迅速发展，有趣结合时下新鲜的热点构成的软文极大吸引了人们的眼球，如南京头条微信公众号为例。南京头条是南京本地微信公众号中影响颇大的一公众号。该公众号创立于2012年9月，是由2004年毕业于南京林业大学机电院的一名学生创立，至今为止该微信公众号迅速涨红，关注度越来越多，传播效果也越来越好。虽然微信公众号的软文很有趣，但其仍处于发展阶段，存在许多问题导致传播效果并非非常理想，比如微信公众号内容里店铺地点、区域问题、推广的时间间隔性问题以及推广内容的新鲜有趣性问题等。

本文主要通过微信公众号传播效果的影响因素进行调查分析，对数据进行处理分析，通过对比南京本地与之类似的微信公众号，针对调查问题和数据提出提高南京头条微信公众号传播效果的具体营销对策。本课题的研究对于其他类似微信公众号的发展都具有一定的参考价值。

2. 国内外研究现状分析

见附件文献综述

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1前言

1.1研究背景（问题的提出）

4. 研究创新点

从南京头条微信公众号发展的现状与问题以及文献综述，提炼反应微信公众号传播效果的前因与结果变量的理论框架和假设，利用问卷调查等，对微信公众号传播效果影响因素进行实证研究，分析出相关影响因素及相互作用路径，根据探索性和验证性因素的分析结果，提出提高微信公众号传播效果的对策、建议。