真人秀节目广告植入效果及影响因素研究开题报告

全文总字数：968字

1. 研究目的与意义

随着时代的不断发展，广告业也逐渐趋向于饱和。

同时，人们对广告逐渐产生了避开的心理，人们的注意力成为了稀缺资源，于是商家和广告主开始寻求一种突破性的广告方式，于是对广告植入的运用就进入了人们的视野。

广告植入作为一种全新的营销方式，迎合了人们接收信息多元化和碎片化的特点，以其隐蔽含蓄、润物无声和潜移默化的特点受到广泛关注，并在实践中大量应用。

2. 国内外研究现状分析

见附件文献综述。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容： 1绪论 1.1研究背景 1.2真人秀节目广告植入研究现状 1.3 研究目的和研究意义 1.3 研究内容和研究方法 2 真人秀节目广告植入发展概况 2.1国内真人秀节目发展概况 2.2真人秀节目广告植入概况 3 真人秀节目广告植入广告效果理论分析 3.1 真人秀节目广告植入广告效果的分类 3.2 真人秀节目广告植入广告效果的影响因素分析 4. 真人秀节目广告植入效果问卷调查过程 4.1 问卷内容设计 4.2 样本选择与实施 5.基于调查结果的真人秀节目广告植入效果影响因素分析 5.1广告植入的方式与植入产品的特征 5.2植入刺激要素对效果的影响 5.3消费者个体差异对效果的影响 6.结论与对策建议 6.1研究结论 6.2对策建议 6.3研究不足 研究计划： 2015.1.15 完成开题报告及文献综述 2015.4.05 论文初稿 2014.4.25 论文二稿 2014.5.20 论文定稿

4. 研究创新点

以实证研究为基础，通过制作调查问卷来对真人秀节目中的广告植入效果进行描述，通过假设检验得出分析结果，针对影响因素提出提高真人秀节目广告植入效果的对策建议，从而促进真人秀节目中的广告植入实践的发展。