关于中国家纺企业线上转型发展思考开题报告

全文总字数：569字

1. 研究目的与意义

百货商场、购物中心等实体店多年来一向是家纺产品销售的主渠道，但随着整个宏观经济形势的变化及销售成本的不断增加，家纺产品在传统渠道的销售增长明显放缓，甚至出现了负增长。电子商务的迅猛发展则给家纺产品的销售带来了契机，近年来，家纺产品的网上销售呈现出迅猛增长。抓住契机，利用线上优势进一步拓展市场。

2. 国内外研究现状分析

江南大学的张毅认为从1990年代中国家用纺织品行业协会顺应经济发展潮流异军突起，并带领纺织行业走出低谷，至今已经20年了，其发展速度与规模膨胀迅猛。

曾圣舒认为品牌是家纺电商快速发展的原动力。

传统家纺品牌得益于线下的口碑和影响力，除了直接开发特供产品做线上销售，推出了子品牌来做电子商务。

3. 研究的基本内容与计划

内容：研究线上线下实体店所能带来的优势，以及双渠道营销所需要注意的地方，通过双渠道营销的模式做到家纺产业营销方式方向的转型。

计划：通过纯实体店的营销规模与线上线下相结合的双渠道营销模式的规模进行对比以此来观察是否能够获得转型优势。

4. 研究创新点

将传统的小作坊轻工业与现在的大环境下的电子商务相结合做到双渠道的营销模式。

将现有的市场进一步打开，覆盖到更加年轻化的受众。

将营销范围做到全国市场甚至是全球市场。