互联网时代中小超市的战略改革开题报告

全文总字数：1799字

1. 研究目的与意义

当今，互联网在经济生活中的作用日益凸显。今年互联网 互联网思维互联网变革等概念无疑成为了上至国家政策重视、下至平民百姓口中所讨论的热点。2014年11月，首届世界互联网大会在浙江举行，中国俨然已经成为了互联网大国，互联网所推动的信息革命影响广泛且深刻，中国政府也已高度重视其发展，互联网已然成为了现今所有行业都无法回避的真命题。风口浪尖之上，任何行业都面临巨大的挑战。面对巨大的超市消费市场，传统的中小型超市如何顺应潮流做好自身的改革，是关乎生存发展的重中之重。同时，众多新型互联网企业为中小型便利店提供了适应时代发展的020电商平台，抓住网络平台提供的机遇和挑战更是重要的发展契机。

传统的中小型超市实体店，可以提供给顾客优质的消费服务、直观的消费体验、更有保证的消费质量，但却在020电商平台线下店的影响下销量出现了一定程度的下滑；网购方便、便宜的理念深入人心，特别是备受年轻人推崇，日常生活中更多的商品选择在网上购买，网店瓜分了传统超市的市场，对其销量造成冲击。我国物流行业处于起步与快速发展阶段，但是超市物流却存在较大漏洞；传统的超市零售模式逐渐落伍，超市营销管理模式急需改善，互联网时代传统超市的改革迫切需要科学理论的指导。

2. 国内外研究现状分析

1.国外研究现状：

国外超市发展历史较早，起源于二战时的经济大危机时期，超市管理建立了扎实完善的理论体系，目前已有沃尔玛、家乐福等知名国际品牌，并建设成一套完善的超市物流系统，实现了超市管理科学性与便利性的高度统一。又先于我国进行了互联网电子商务的改革，互联网电商平台发展较为成熟。现阶段已基本实现了传统的超市零售与发达的网络平台的有机结合。

2.国内研究现状：

3. 研究的基本内容与计划

在综合分析传统的超市营销管理模式和互联网电商平台的基础上，帮助传统的中小型超市实体店分析怎样抓住互联网时代提供的机遇并结合自身的营销特点，克服经营管理遇到的困难，积累优势促成质变做大做强。

（1）探讨和分析超市的传统营销模式存在的缺陷，并针对缺陷提出整治措施。本文在分析超市已有的研究成果基础上，针对超市物流改善、经营模式拓宽、员工科学管理、营销理念变革的基础上，分析传统超市的不足以及整改方案；

（2）分析互联网电商平台的发展情况及其对中小型超市行业的影响：

4. 研究创新点

本文在分析已有的传统中小型超市和互联网电商平台研究成果的基础上，提出将超市自身的营销管理模式改革结合互联网时代的大环境展开 ，是有着IT时代独特气息的改革调整。

同时结合大学了解掌握的知识体系对超市各方面的改革进行综合的分析，与品牌营销、市场营销、绩效管理、物流管理的知识相结合，以期最大限度的挖掘中小型超市的竞争潜力，积累量的优势扩大市场份额，树立品牌口碑，降低经营成本，最终促成综合竞争能力质的飞跃。