全文总字数：496字
1. 研究目的与意义
研究目的：研究畸形的球鞋市场的现状，从中发掘NIKE在球鞋市场起到的推动与创新作用，了解NIKE成为运动品牌中的常年第一的领先地位的形成与发展。NIKE运用多种多样的营销策略，不仅使得中国球鞋市场愈来愈畸形化，更使得其他运动品牌竞相效仿，从中分析NIKE即将遇到的对手与挑战，以及NIKE的应对。
研究意义：研究NIKE营销策略对于球鞋市场的推动作用，从而学习NIKE营销经验，为国产运动品牌发掘榜样与机会。
2. 国内外研究现状分析
见附件
3. 研究的基本内容与计划
研究内容：nike各种营销策略的综合应用对于球鞋市场的促成与推动作用。nike对于其他运动品牌的领导与启发作用。
（1）2014.12.25前完成选题
（2）2014.1.15前收集资料、撰写文献综述、拟定论文提纲、完成开题报告。
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4. 研究创新点
本文旨在结合中国现今球鞋市场的畸形的现状，进行对NIKE的营销策略的研究与分析，验证营销策略综合使用对运动品牌市场的影响。
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