1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
文 献 综 述
现实表明，体育消费已经呈现为多元化的发展趋势。并且表现出由实物消费向理念消费的转变。体育消费的扩大，必然推动体育产业及其相关产业的发展。同时，体育消费是一种发展型和享受性消费。随着社会保障制度的建立与完善，也必将激发城乡居民的体育消费欲望。而安踏体育发布的2013年财报显示，包括营业额在内的多项数据依然是同比下滑状态，在2013年安踏体育存货为6.89亿元，较2012年的6.87亿元有所增加，此外，体育用品行业的存货过剩的问题已经持续多年，这充分说明安踏体育营销是目前解决困境的主要路径，相较于耐克中国、阿迪等强劲品牌竞争，安踏体育目前的品牌营销是十分有意义的。
一、 品牌营销策略的内涵
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
要研究或解决的问题:
本课题主要是对企业品牌营销策略进行探讨，特别是分析体育用品企业在品牌营销方面的做法，找出其中营销方式的不足，找到更合适中国体育在未来品牌营销之路，最后结合安踏体育这一实际案例，确保整个体育用品品牌营销能够健康有序的发展。
拟采用的研究手段：
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