易车网的网络营销策略研究开题报告

全文总字数：1468字

1. 研究目的与意义

1990年以来,汽车产业迅猛发展、民众整体生活水平不断提升,以及汽车用户不断增长,汽车从奢侈品向生活必需品过渡。中国汽车市场年增长率进入稳定发展阶段,汽车作为国民经济支柱产业的地位得到进一步认可。汽车网站的在此大背景下诞生,它的兴旺成为产业经济发达的标示。新浪汽车、腾讯汽车、网易汽车、汽车之家、网上车市、太平洋汽车网等等,都是目前国内有影响力的汽车网站。面对日益激烈的竞争以及未来的良好发展市场,汽车网站如何清醒认识自身存在的不足,借鉴成功案例来改进自己,显得尤为重要。

汽车类网站由于其历史发展较短,研究的力量比较薄弱,成果较少。汽车类网站的研究与市场变化有着密切的联系,实践需要理论来指导,实践反之又促进理论向更深层次发展。汽车类网站的特殊角色必然会引发更多的关注,研究成果能更好的引导该类网站发展。现实要求加强对汽车类网站的系统性研究,对汽车网站给予更多关注。

本文主要通过介绍易车网，分析其网络营销策略，从而辐射整个汽车类网站行业，分析其行业就网络营销策略方面的优势及不足。本课题的研究对于汽车类网站的营销模式的开发与发展具有一定的借鉴意义。

2. 国内外研究现状分析

在中国期刊全文数据库里以汽车类网站、为主题进行搜索,可以搜到从实证的角度探讨具体汽车网站的发展，如符星晨的《易车网善于变化的坚持》（载于《创业邦》，2010年6月），文章采用访谈的方法,探讨了易车网的发展经验。在坚持汽车行业大方向的基础上,易车网在年中曾多次调整发展重心,从不断摸索到做平台。在适当的时间做出适当的改变是创业者永恒的挑战。类似文献还有《新浪汽车变脸》，（载于《VMARKETING》2009年11月）。目前学术界对汽车网站的营销策略的研究甚少,对易车网的网络营销策略研究的专题研究更是寥寥无几。究其原因,主要是汽车网站才出现不久,年,目前仅限于进行信息提供、在线交流和互动等较浅层次的服务。基于上述情况,本文将主要集中于与本研究主题紧密相关的研究文献进行回顾与整理,即主要围绕着易车网、网络营销策略等相关领域的研究进行展开。笔者希望通过对这些领域相关知识与理论的回顾、梳理与分析,在总结前人研究成果的基础上,能够提出自己的研究方法、研究思路。

3. 研究的基本内容与计划

1、绪论

1.1研究背景

1.2研究现状

4. 研究创新点

通过对易车公司的亲身参与，分析该公司的营销策略和发展前景，针对出现的问题提出解决方法，促进公司的市场拓展。