冲动购物行为对轻奢品品牌忠诚度影响研究开题报告

全文总字数：1312字

1. 研究目的与意义

1、验证消费者的冲动特质对冲动性购买行为的影响。

冲动购物行为作为一种购买行为，自然离不开一定的文化和社会背景的影响。

2、研究购买的冲动程度与购后的满意度的关系。

2. 国内外研究现状分析

日本一个专门研究消费者购买形态的机构的统计数据显示，在日本，女性冲动性购买的比率是34.9％。

这说明，每三个女性消费者里面，就有一个是冲动性购买者。

现如今，冲动性购物越来越普遍，有越来越多的消费者加入到冲动购物的行列中来。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：通过对轻奢品的产品特质、消费者购买行为特征和冲动购物行为的研究的基础上，采用问卷调查等形式进一步探讨如何构建轻奢品的顾客满意度和忠诚度。

一、轻奢品的产品特征二、冲动购物行为的研究三、关于消费者满意度与品牌忠诚度四、研究前提和问卷调查设计五、结论计划： 2016.1.16 完成开题报告和文献综述 2016.3.5 论文初稿 2016.4.5 论文二稿 2016.5.1 论文定稿

4. 研究创新点

国内消费者对传统奢侈品牌产生了消费疲劳，因此一旦有新兴的品牌出现，便很容易吸引他们的目光。

借助这样的变化，当奢侈品大牌的业绩增速下滑时，轻奢品牌便分流了消费群体。

中国的主流购买力正从高端人士逐渐向中产阶层转变，轻奢品牌的产品的定位恰好与这部分消费群体的需求契合，因此其未来将有较为稳定的增长空间。