喜力啤酒广告策略分析开题报告

全文总字数：4431字

1. 研究目的与意义

中国啤酒市场是一个开放性较强的市场，随着加入WTO后国际化趋势进一步增强，由于欧美啤酒市场日趋饱和，中国啤酒市场的巨大潜力已经越来越引起世界投资者的瞩目，更多的国际啤酒巨头进入中国啤酒市场。而在这场激烈的市场竞争中，广告是企业以及产品进入市场必不可少的武器。有了广告，可以把企业信息有效的传达给消费者，利用广告，企业可以有效地树立良好形象，取得竞争优势。广告的效果何如，在相当程度上取决于其广告创意。世界第二大啤酒生产厂商喜力啤酒在进入中国的20几年里，运用主题鲜明，内涵丰富，针对性强的广告成功吸引消费者的注意，并收获极高的消费者忠诚度。那么喜力啤酒的广告具有哪些优点和创意，还存在哪些问题和不足，消费者对其的态度评价又是如何，这些问题都值得我们探讨，研究结果对喜力啤酒以及其他啤酒厂商的发展有着一定的借鉴意义。

2. 国内外研究现状分析

啤酒是一种低浓度酒精饮料，以大麦芽、酒花、水为主要原料，经酵母发酵作用酿制而成的饱含二氧化碳的低酒精度酒，被称为液体面包，是一种低浓度酒精饮料。目前，啤酒已发展成世界酒类中生产量与消费量最大的酒种。全球约有165个国家和地区生产啤酒，全世界一年啤酒生产量达1亿多吨，人均消费量20升以上。啤酒已成为国际上通用的饮料。中国啤酒市场是一个开放性较强的市场，随着加入wto后国际化趋势进一步增强，由于欧美啤酒市场日趋饱和，中国啤酒市场的巨大潜力已经越来越引起世界投资者的瞩目，更多的国际啤酒巨头进入中国啤酒市场。而在这场激烈的市场竞争中，广告是企业以及产品进入市场必不可少的武器。有了广告，可以把企业信息有效的传达给消费者，利用广告，企业可以有效地树立良好形象，取得竞争优势。广告的效果何如，在相当程度上取决于其广告创意。世界第二大啤酒生产厂商喜力啤酒在进入中国的20几年里，运用主题鲜明，内涵丰富，针对性强的广告成功吸引消费者的注意，并收获极高的消费者忠诚度。那么喜力啤酒的广告具有哪些优点和创意，还存在哪些问题和不足，消费者对其的态度评价又是如何，这些问题都值得我们探讨，研究结果对喜力啤酒以及其他啤酒厂商的发展有着一定的借鉴意义。

一、 广告创意的定义

广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。它包含了广告活动中创造性的思维，只要是涉及到创造新的方面，从战略、形象，到战术以及媒体的选择等，创意二字实践出新的方案上。现实中，广告界更愿意以广告作品的创意性思维来定义广告创意。广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。广告创意的核心是主题广告主题是广告定位的重要构成部分，即广告什么。基准是目标对象，广告目标对象是指广告诉求对象，是广告活动所有的目标公众，这是广告定位中向谁广告的问题。生命是指独特，广告创意的新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意，人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。手段是情趣生动，要采用情趣生动等表现手段，立足现实、体现现实，以引发消费者共鸣。人物是形象化，广告创意要基于事实．集中凝练出主题思想与广告语。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容

1 绪论

1.1 研究背景

4. 研究创新点