滴滴打车软件的网络营销策略研究开题报告

全文总字数：863字

1. 研究目的与意义

滴滴打车是我国国内第一家使用移动互联网技术和新型网络智能叫车系统的应用类软件，2013年底开始，滴滴打车独家接入微信平台，并支持通过微信实现约车功能和支付功能。

滴滴打车的最大价值是匹配用户和司机的需求，改变传统打车方式，在大移动互联网时代下引领用户现代化的出行方式。

2015年2月份国内打车软件滴滴快的合并垄断打车软件市场。

2. 国内外研究现状分析

见附件文献综述

3. 研究的基本内容与计划

研究内容 1.绪论 1.1 研究背景（国内打车软件行业背景） 1.2 文献综述 1.3 研究的目的和意义 1.4 研究内容和方法 2.滴滴打车软件运营现状分析 2.1 滴滴打车概况 2.2 国内外打车软件的发展趋势和现状 2.3滴滴打车的运营现状及盈利模式分析 2.4不同打车软件进行对比 如Uber 3.滴滴打车的优势和不足 3.1滴滴打车软件的发展优势 3.2滴滴打车软件存在的问题 3.3滴滴打车面临问题解决对策 4.滴滴打车的网络营销策略分析 4.1网络营销策略定义 4.2滴滴打车软件具体网络营销策略分析 5.后烧钱时代滴滴打车的发展展望 6.结论 研究计划 2016.1.15 完成开题报告及文献综述 2016.3.31 论文初稿 2016.4.20 论文二稿 2016.5.20 论文定稿

4. 研究创新点

从滴滴打车软件发展的现状与问题以及文献综述，了解在互联网 背景下，打车软件企业如何运用网络来推广营销，达到迅速占领市场的作用。

通过对滴滴打车网络营销策略的分析探究，探索后烧钱时代打车软件如何应对激烈的市场竞争，为相关企业提供借鉴作用。