电商企业“双11”降价促销策略对消费者网购行为的影响研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1研究目的

互联网的发展使得一部分企业借其东风扶摇直上，一路走到了创业初期自己难以想象的高度，而近几年来移动互联网的发展更是给了一批企业话语权与主动权，一夜之间华丽转身已不再是梦想。

21世纪发展到今天，我们进入了一个“永远在线，实时连接”的商业时代，这个社会的基础是“移动终端 社交平台 电子商务”。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

本文分为五个部分。

首先，阐述该选题的研究背景、目的和意义；其次，根据以前的研究中关于降价促销对消费者购买行为的影响等相关理论和观点做出总结与分析；再次，研究设计，包括研究对象、研究方法、研究假设和理论模型的构建；然后，研究结果分析，以实证研究的方式对本文的研究假设进行验证；最后，结论部分，同时指出研究的局限性以及未来的发展方向。

3. 研究计划与安排

第1－4周：查阅相关文献资料，明确研究内容，确定研究方案，完成开题报告。

第5－11周：上传论文初稿；

第11-14周：上传所有的阶段性报告；

4. 参考文献（12篇以上）

[1].payne,a.,ho1t,s.diagnosingcustomervalue:integratingthevalueprocessandrelationshipmarketing[j].britishjournalofmanagement,2001,12(2):159-182.

[2].huangjh,chenyf.herdinginonlineproductchoice.psychologymarketing,2006,23(5),413-42r.

[3].keller,kl,lehmanndr.brandandbranding:researchfindingsandfuturepriorities.[j].marketingscience,2006,25(6):740-759.