基于秋叶PPT的虚拟品牌社群价值研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1研究的目的和意义

移动互联网的出现和普及带来了虚拟网络社群的广泛使用。随着智能手机、平板电脑等智能终端的出现和快速普及，“人”这样一个物理世界原子的构成已经变成了网络世界里比特化的存在。我们可以独立自主发声，每个个体发出的信息都能够被历时存储和实时生成，进而被广泛共享。在马斯洛的需求层及理论中，人的前三级需求分别是生理需求、安全需求和社交需求，人类天生的对聚集和社交这种能够带来安全感和情感抚慰的行为有强烈的需求。正是由于移动互联网的比特思维、去中心化等特点和人类天生的社交需求，人们自发地由于相同的兴趣、爱好、价值观、工作关系等聚集在一起，形成网络社会的社群。

虚拟社群在移动互联网社会中是一个高效、普遍的存在。社群的交往具有高度的互动性，个体在社群中可以随时进行信息传达和交换，不受时间和空间的限制。在我们的日常生活中，早已习惯甚至离不开qq/微信群、贴吧、论坛等的存在。正是这种基于兴趣和价值观而非地理位置的社群的出现，不仅改变了人们的交友和生活方式，更极大地改变了社会的工作和分工方式。那么，在商业社会中，虚拟社群又起到了怎样的作用，有着怎样的价值呢？作为一名市场营销专业的学生，探究虚拟社群对企业营销的影响是自我在学习过程中的一个思考。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

本文主要讨论的是移动互联网社会背景下产生的虚拟品牌社群对企业营销的作用机理，所以本研究的对象是在社会化媒体中的虚拟品牌社群及社群的企业相关运营者。主要的研究内容如下：

（1）通过对国内外文献资料的研究，整理出社群、虚拟品牌社群相关概念，对虚拟品牌社群的特点、形成机理和作用机理等进行确定；

3. 研究计划与安排

第1－6周：查阅相关文献资料，明确研究内容，确定研究方案，完成开题报告。

第7－10周：撰写论文、完成初稿。

第11－13周：按照指导老师意见修改论文。

4. 参考文献（12篇以上）

[1] 周志民. 品牌社群形成机理模型初探[j]. 商业经济与管理，2005（11）.

[2] 金立印. 虚拟品牌社群的价值维度对成员社群意识、忠诚度及行为倾向的影响[j]. 管理科学，2007（2）：36-45.

[3] 周志民，李蜜. 西方品牌社群研究述评[j]. 外国经济与管理，2008（1）：46-51.