电视节目类服务产品的跨界营销策略研究—以真人秀节目《奔跑吧兄弟》为例开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的和意义

近几年电视娱乐产业呼声四起，竞争不断加剧，同时电视娱乐节目又雨后春笋般的出现，但各电视台制作的电视娱乐节目却鲜有创新，在这种情形下想要拔得头筹占领娱乐节目的一块领地就尤为困难。在我国，电视娱乐产业面临的现状是起步晚、发展缓、困难多、发挥难等诸多困境。在这个以娱乐经济为主导的时代，电视节目制作希望以结合消费者为主要侧重点，配合广告宣传刺激消费者的购买为主要目标。尤以湖南卫视为例，打造娱乐化品牌，这就要求电视娱乐节目在制作过程中需要不断强化自身团队素质，通过品牌营销寻找其他合作模式，继而创收文化消费，吸引大众眼球。此外，当前电视娱乐节目已经成为这个世纪普通大众喜闻乐见的一种消遣方式，因此营销手段的更新变化也就变得尤为重要。曾经我们主要遵从以消费者为核心，将各种形式的营销传播方式进行协调运用，例如整合营销就是通过建立一致的目标信息为基础，考虑传递一致的营销目标。再如《我是歌手》这种歌唱类节目运用的怀旧式营销，让这些成名的、本身就有怀旧元素的歌手参与其中，让人听到并回味一种似曾相识的感觉。同时还有制造热门头条的话题式营销、无孔不入的病毒式营销等等手段也几乎已经运用泛滥。虽然电视娱乐节目不论是在内容、表现形式或是推广方式上面都下了很大功夫，但雷同性却随之而来。因此，传媒机构或者说电视娱乐节目想要创造更为持久的竞争优势，研究消费者需求并且采用全新的营销手段，在电视娱乐节目发展过程中就成为一个重要因素，也必然成为一种趋势。

由于现代社会创新理念的深入，市场竞争就变得尤为激烈，行业间的相互渗透融合，使一个品牌或者一个企业的属性界线划分变得困难，我们很难清晰的对其“下定义”。跨界如今己经成为国际上的潮流字眼，传统与现代、西方与东方的融合，跨界的风潮愈演愈烈，几乎已经可以作为一种新兴的生活态度和审美方式。营销界一直以来都是创新的先行者，跨界在营销界也早己稀松平常，显然已不是什么稀奇的事情，但是如今营销专业人员对这一种新的方式超乎以往任何时候的重视，21世纪的营销大战也许只是刚刚开始。从一线著名品牌到平价平民品牌，越来越多开始借助“跨界”营销，期望突破单个局限寻求品牌的强强联合。本文选取了电视娱乐节目《奔跑吧兄弟》为例分析此“跨界营销”中是怎样超越以往营销模式，与以往不同点在哪儿，开拓了什么等一系列问题，探讨电视娱乐节目的营销趋势和规律，为电视娱乐节目的传播和发展以及未来与网络电商新媒体合作提供一些理论支撑点，为我国电视娱乐节目和新媒体合作营销提出总结指导性意义和启发，在融合变革时代提供积极的探索良方，为电视节目和其他新媒体合作跨界营销提供一些信息的源泉，从而促进电视娱乐节目繁荣发展。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

本文分为五个部分。首先，阐述该选题的目的和意义，分析国内外研究现状；其次，阐述传统媒体中电视节目类服务产品的发展现状及问题；然后，分析真人秀节目《奔跑吧兄弟》的跨界营销策略以及成功因素；再次，由该案例进行深化，回到传统媒体中电视节目类服务产品的问题，分析跨界营销策略的普适性以及重要性；最后，对分析结果进行总结并对未来研究重点及方向进行展望。

3. 研究计划与安排

1）2015年12月31日前,确定并提交论文选题;

2）2016年3月20日前,完成并提交论文开题报告。

3）2016年5月1日前,撰写论文、完成论文初稿。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]周鸿铎，《传媒经济学》，[m]中国书籍出版社，2011年版

[2]吴曼芳，《媒介经营与管理》，[m]中国电影出版社，2009年版

[3]胡正荣，《媒介管理研究》，[m〕北京广播学院出版社，2000年版