微营销对大学生消费行为导向的影响研究——以武汉北欧主题乐园为例开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的和意义

国内不断的涌现出一座座大学城，大学生群体已成为一支不可忽视的庞大消费力量，蕴含着无限的消费潜力和巨大商机，无数的创业企业、新兴企业开始在高校迅速崛起，形成一股商业潮流。引来了许多传统企业也在想尽各种办法在大学生这块沃土上分一杯羹，校园代理遍布校园各个角落，校园大使在学生中间悄无声息的生长，各种针对大学生的应用和购物软件层出不穷。

2015年2月3日，中国互联网络信息中心(cnnic)在京发布第35次中国互联网络发展状况统计报告显示:截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，互联网普及率为47.9%；截至2014年12月，网民中具备高等教育程度的群体占比21.4%，学历程度越高的网民对互联网的依赖比例越大，大学本科及其以上的网民中在这一比例中达到63.9%。这一数据无疑是企业的福音，仿佛为企业打入大学校园打开了一扇低成本、高覆盖率的大门：微营销。狭义上说，微营销是指通过微博、微信、微电影等一系列特定的携带“微”字的社交媒体所开展的营销。广义上说，只要是满足“内容由用户主导生成的”web2.0这一基本准则的社交媒体营销都可以称作是微营销。高度活跃于微博、微信、qq等社交平台的数百万大学生，利用互联网对其进行产品和服务的营销无疑是很好的突破口。在微营销的实施过程中，营销工具和方法的使用多种多样，其效果也会相应的不同。有的企业采用富于创意、新奇的内容来博人眼球，有的企业充分利用大学生的消费心理、习惯等等来进行精准营销，收效颇为乐观。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

本文分为五个部分。首先，阐述该选题的目的和意义，分析国内外研究现状；其次，分别阐述微营销、消费行为和大学生消费行为三者的理论基础；然后，分析武汉北欧主题乐园进行大学生微营销的策略及其成功的因素；再次，展开对武汉北欧主题乐园消费情况与微营销关联度的问卷调查，包括评价指标体系的建立和问卷调查；最后，对分析结果进行总结并提出建议。

3. 研究计划与安排

2015年12月31日前，确定并提交论文选题。

2016年3月20日前，完成并提交论文开题报告。

2016年5月1日前，撰写论文、完成论文初稿。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]李振坤,方雅贤,贾晓薇.消费者环保购买行为意图的决定要因分析[j].中国商论,2015.

[2]何牧.基于消费者行为导向的餐饮空间设计[j].美与时代(城市版),2015.

[3]许佳.网络营销环境下的消费者行为研究[j].中国市场,2015.