1. 研究目的与意义（文献综述）
1.1目的和意义
随着信息技术和互联网技术的发展，社会化媒体应运而生，正在悄然的改变着人们的生活方式，也对人们的消费行为和对品牌的认知产生了很大的影响，传统手段塑造起来的品牌难以适应时代的发展，加之我国房地产行业竞争的日趋激烈以及国家政策的管控，房企已然从“黄金时代”中走出，进入了营销竞争更为激烈的“白银时代”，房企之间的竞争不再只是价格竞争，更多的是品牌竞争，房企的品牌塑造已经成为了一个企业是否能够吸引消费者并促成交易的关键因素。
房地产产品是一种不可移动的单位价值较高的商品，只能小批量建设，且每批产品中的个体差异较大（表现在户型、面积、朝向等方面），其在品牌塑造上收到空间和时间的限制，从空间上说来看，因为地域的制约，品牌很难在较大范围内产生较大的影响；从时间上来看，由于批量小且产品周期长，品牌很难产生连续的关联效应，而当今消费者获取信息的渠道越来越丰富，需求也越来越多，选择房企品牌、购置房产不再是以往听房企一家之言的情形，而是对于信息的时效性和透明度、互动性等有了更高的要求，于是研究社会化媒体下的品牌塑造对当今房企的发展具有十分显著的现实意义。
本研究课题将房企品牌的塑造放到了社会化媒体的大背景下，通过文献研究对社会化媒体下房企品牌塑造的多重影响因素，进行合理的分析和总结，提炼出可能的因素作为预设因素，并通过问卷调查，分析各因素孰轻孰重，再通过定量分析，对传统的品牌塑造模型进行修正和完善，建立社会化媒体下房企品牌塑造的模型，最后提出在社交化媒体介入下，房企应该如何有效结合线上和线下，塑造品牌，从而对消费者购买决策过程产生影响，培养潜在消费者和促成交易。希望本课题的研究能够对房企运用社会化媒体进行品牌塑造提供理论支持和实践指导，同时也对未来的理论体系研究有一定的借鉴作用。
2. 研究的基本内容与方案
研究内容：
（1）应该在分类社会化媒体的基础上，解析功能差异；
（2）分析房企目标客户的媒体选择习惯于差异；
（3）应用品牌心理形成过程，探讨媒体选择与应用与目标消费群体媒体选择习惯之间的匹配策略。
论文目录如下：| 摘要 Abstract 第一章 绪论 1.1 选题背景 1.2 研究的意义 1.3 国内外研究综述 1.3.1 社会化媒体研究综述 1.3.2 品牌塑造研究综述 1.4 研究内容与方法 1.4.1 研究内容 1.4.2 研究方法 第二章 社会化媒体的品牌塑造范畴 2.1 社会化媒体及其特征 2.2.1 社会化媒体 2.2.2 面向受众社会化媒体的分类 2.2.3 社会化媒体的信息功能特征 2.2 社会化媒体的品牌塑造过程 2.2.1 社会化媒体的品牌塑造构成 2.2.2 社会化媒体的品牌塑造阶段 2.2.3 社会化媒体的品牌塑造内容 2.2.4 社会化媒体影响消费者品牌理解的关键要件 第三章 研究设计 3.1 研究假设 3.2 问卷设计 3.3 信度与效度分析 第四章 社会化媒体下房企品牌塑造模型的构建 4.1 概念模型 4.2 定量模型 4.3 数据注入模型 第五章 社会化媒体下房企品牌塑造的具体策略 第六章 结论和展望 参考文献 附录 |
2.1技术方案
3. 研究计划与安排
第1-6周：查文献资料，明确研究内容，确定研究方案，完成开题报告；
第7-10周：撰写论文、完成初稿；
第11-13周：按照指导老师意见修改论文；
4. 参考文献（12篇以上）
[1] j. josko brakus,bernd h. schmitt,lia zarantonello. brand experience: what is it? how isit measured? does it affect loyalty?[j].journal of marketing，2012，73（3）
[2] mari juntunen. corporatere-branding process[j].the 5th thought leaders internationalconference on branda management，2012（4）
[3] cindy chiu，davis lin，ari silverman. china’s social-media boom[z].published onhttp://www.mckinseychina.com/zh，april 2012
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