中国网络游戏的营销策略分析——以穿越火线为例开题报告

全文总字数：833字

1. 研究目的与意义

随着互联网技术的发展和家庭电脑的普及,我国的网络游戏产业得到迅速的发展。

网络游戏产业属于一种新兴的快速发展的互联网经济类产业，其中涉及到的角色有游戏产品生产商，运营代理商，游戏用户等。

本课题通过对腾讯公司代理运营的游戏产品穿越火线的市场营销的调查研究，根据市场营销理论体系，从目标市场到营销组合，还有消费者行为学的角度，阐述营销模式，分析网络游戏的市场营销现状，以及网络游戏在发展中存在的问题，并针对存在问题提出一些具体可行的建议。

2. 国内外研究现状分析

见文献综述

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：1 绪论1.1 研究背景1.2 研究目的和意义1.3 研究内容和研究方法2 我国网络游戏发展现状与问题分析2.1 网络游戏的概念和特征2.2 网络游戏的发展历程与发展趋势2.3 网络游戏发展中存在的问题3 网络游戏目标市场分析以穿越火线为例3.1 市场细分 3.2 市场选择 3.3 市场定位4 网络游戏营销组合分析以穿越火线为例4.1产品策略4.2价格策略4.3渠道策略4.4促销策略5 网络游戏的消费者行为学分析以穿越火线为例5.1对消费者的分析5.2对购买行为的分析5.3对消费心理的分析6 结论及建议6.1 研究结论6.2 如何6.3 研究局限与展望研究计划： 2016.1.13 完成开题报告及文献综述2016.4.05 论文初稿2016.5.05 论文二稿2016.5.20 论文定稿

4. 研究创新点

通过案例分析的研究方式，具体的剖析网络游戏的营销模式及特点。

因为网络游戏产业属于不断发展的新兴的互联网经济产业，在发展过程中会存在着许多问题或者不足，进而影响网络游戏产品的推广与发展。

包括游戏市场的不良竞争，游戏产品同质化问题，游戏付费问题等。