1. 研究目的与意义
在介绍中国白酒行业的企业品牌经营现状的基础上，深入剖析五粮液品牌的优势、劣势、机会和威胁。
一方面，找出有助于五粮液品牌更好地传承与发展的有效之道，提高企业品牌经营的收益；另一方面，可以从中总结出经验教训，为中国白酒行业的健康发展提供良策。
2. 国内外研究现状分析
参见附页
3. 研究的基本内容与计划
本论文研究的内容如下：
1、中国白酒行业的企业品牌经营现状。
2、五粮液品牌的swot分析。
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4. 研究创新点
本文将以五粮液集团有限公司为例，结合新形势下国内外白酒市场的发展现状，对中国白酒行业的品牌营销之路进行研究，以找到解决中国白酒行业发展中存在的弊端和阻碍，寻找到发现并利用优势进行品牌营销的良策，趋利避害，为中国白酒行业的持续发展提供意见。
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