1. 研究目的与意义
目的：本文通过探究和分析肯德基的简史以及它在中国的营销策略（产品策略、 价格策略、 选址策略、 广告和促销策略、 经营模式），从而对其营销策略中国化的方式进行深入的、创新性的思考，再者也希望借此次对肯德基营销策略的探究，能够给国内的餐饮业带来一些启示。
意义：国内经济发展如火如荼，经济全球化也愈演愈烈，肯德基准确把握中国市场，以其优质的产品、服务以及中国化的经营模式，稳居华洋快餐业的龙头位置，给中国餐饮业带来的巨大变化。然而，我们也可以看到中国的餐饮业发展并不很理想，本文希望通过对肯德基的营销策略的研究分析，能够取其长，创新其长，从而转化为经济效益，有效解决产销矛盾。2. 国内外研究现状分析
餐饮业历史悠久，随着世界经济的迅速发展，餐饮业发展更加多元化。国内外的餐饮业也开始相互渗透，以下分别探讨了国内外餐饮业的发展。
国内餐饮业：
中国作为五千年的文化古国，餐饮的发展也是源远流长的。如今，中国餐企业已经十分注重品牌的塑造和企业规模的扩大。通过连锁经营和特许经营等多种方式，中国餐饮业正积极进军海外市场。然后我过餐饮业也存在诸多问题。如缺乏品牌营销意识以及缺乏文化内涵与企业形象支持。
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3. 研究的基本内容与计划
本文主要以市场营销中的4p理论为框架展开研究的，内容如下：
1当前经济环境下的快餐业的特点
2肯德基在中国的营销策略
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4. 研究创新点
本文将从以下几个角度来尝试一些其他研究方向：
1、研究角度全面。本文将从肯德基的产品策略、价格策略、选址策略、广告和促销策略、经营模式这六个方面着手进行详细阐述
2、对肯德基的营销策略提出了自己的看法。
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