1. 研究目的与意义
随着网吧等互联网上网服务营业场所遍及全国城乡，宽带接入社区和家庭，国内网络游戏产业的蓬勃发展和互联网用户数的巨额增加，带动了网络游戏市场的发展，虚拟网络游戏市场发展迅速。
2011年，中国文化部发布的《2011中国网络游戏市场年度报告》显示，2011年中国网络游戏市场规模(包括互联网游戏和移动网游戏市场)为468.5亿元，同比增长34.4%。
2012年3月1日，文化部又预计中国将于2015年游戏市场收入达2000亿。
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2. 国内外研究现状分析
参见附页。
3. 研究的基本内容与计划
内容：1对中国网络虚拟游戏市场营销环境进行分析。
2对虚拟网络世界游戏产品的特点进行分析。
3对网络虚拟世界游戏产品营销策略分析。
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4. 研究创新点
网络虚拟游戏产品所带来的经济价值并不比任何一件现实产品低，甚至超出很多，而虚拟游戏物品的交易是网络经济新生事物，所以对此类研究的本文从选题上就是一种特色和创新。
内容上，本文所研究的主体是游戏中的虚拟产品，并不是传统意义上的游戏公司他们所应用的营销手段，并以具体的游戏天龙八部为例讲述其中虚拟产品的营销方法。
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