1. 研究目的与意义
随着传媒竞争的日益激烈化，品牌对于电视传媒体的发展显得越来越重要。
电视节目与其他许多商品一样，其同质化的趋向不容忽视。
怎样克服同质化、凸显特色化，怎样成功建设电视媒体品牌，探寻可持续发展之路，已经成为业界关注的焦点。
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2. 国内外研究现状分析
请见附页
3. 研究的基本内容与计划
1对省级卫视的发展现状及类型、竞争环境进行简要的分析
2进而探索省级卫视品牌化建设基本途径
3对湖南卫视进行深入探讨，紧密围绕其舆论引导、栏目打造、节目编排、品牌推广等诸多举措展开阐述与剖析
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4. 研究创新点
本文将通过对湖南卫视品牌建设的研究，总结湖南卫视品牌建设的成功经验，为国内其他电视频道特别是省级卫视的发展提供参考。
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