论京东商城的营销策略：基于SWOT分析开题报告

1. 研究目的与意义

网络营销是二十一世纪最有代表性的一种低成本、高效率的全新商业形式。

是以互联网为核心平台，以网络用户为中心，以市场需求和认知为导向，利用各种网络应用手段去实现企业营销目的一系列行为。

近年来伴随着经济发展，生活水平的提高以及生活方式的巨大变化，网络营销规模愈来愈大，人们的生活因此而发生巨大的改变。

2. 国内外研究现状分析

国内外同类研究概况

1981年8月12日,ibm 公司推出世界上第一台个人电脑5150,这标志着个人电脑真正走进了人们的工作和生活之中,也标志着一个新时代的开始。自此之后经过二十余年的发展，网络越来越融入人们的生活中。网络时代的到来，深深地影响了人类社会，快节奏的生活压缩了人们的休闲时间，网上购物诞生了。大量的经济学家和专家学者纷纷研究这块新兴热土。并取得了大量成果。

一、 网络营销的内涵

3. 研究的基本内容与计划

内容：

1． 什么是网络销售？与传统分销渠道相比特点是什么？有哪些优势？

2． 京东商城发展网络销售的机遇与挑战分析。

4. 研究创新点

分析京东商城的发展现状，采用SWOT分析，就机遇与威胁、优势与劣势展开研究。

并与苏宁易购等竞争者展开新的网络营销竞争，力求开创企业发展新格局、行业发展的新气象。