论体育营销策略：以XX公司为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着经济全球化的迅速发展和体育运动在各国的普及，体育产业正在成为21实际最具前景的新兴产业。

目前在欧美经济发达国家，体育产业已经成为不可或缺的支柱性产业之一，产值也在迅速提高。

体育营销就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动。

2. 国内外研究现状分析

见附页

3. 研究的基本内容与计划

内容：　　　体育营销的定义，特点　　　识别营销机会（体育营销的发展现状，机遇挑战，目前体育营销产业存在的问题）市场细分，目标市场定位　　　体育营销组合分析（产品、价格、分销、促销）　　　体育营销新型战略（体育和电视、体育和互联网、体育赞助效力）　　　体育营销策略的实施评估和调整　　　案例分析：以李宁公司为例 计划：2012年12月26日前确定选题2013年3月10日前 收集资料、撰写文献综述、拟定论文提纲、完成开题报告2013年4月25日前完成初稿2013年5月10日前完成论文修改稿2013年5月25日前论文定稿以及英文翻译

4. 研究创新点

特色与创新：针对体育产业发展现状，以李宁公司为例，针对整个产业存在弊病，综合使用各类营销手段，对体育营销进行分析，在一定程度上对中国体育营销市场发展提供了建议与指导，也为中国市场经济中体育营销产业的发展，提供了一个新的参考。